Reklamní předměty mohou používat jednak zákazníci firem. Ale také jejich čtyřnozí přátelé. Jakým způsobem cílit tento segment na majitele domácích mazlíčků?
Proč cílit na domácí mazlíčky a jejich majitele
Klíčenky, hračky, misky, obojky a další předměty jsou další specifickou kategorií zboží, kterou využívají kromě lidí také jejich zvířata. Zapůsobit právě na milovníky nejen chlupatých tvorů se přitom jednoznačně vyplatí.
Jednak tím získáte dostatečně široké publikum. Magazín Forbes uvádí, že kolem 66 % amerických domácností svého mazlíčka má. V tuzemsku jsou statistiky podobné: Domácí zvíře, nejčastěji kočku nebo psa, vlastní hned 58 % dospělých Čechů.
Reklamní předměty takto zaměřené by, stejně jako ty ryze „lidské“, měly být především prakticky zaměřené. Jejich cílem by mělo být zlepšit životy domácích mazlíčků i jejich majitelů. Klíčovými atributy jsou funkčnost a pohodlí z hlediska zvířete a styl z pohledu člověka. A vzhledem k tomu, že lidé mají ke svým čtyřnohým společníkům citový vztah, jednoduše tak vytvoříte i emocionální vazbu. Což je další podmínkou úspěšného reklamního předmětu.
Reklamní předměty tohoto typu jsou také nezávislé na ročním období. Misky nebo obojky potřebuje majitel i jeho chlupatý společník pravidelně po celý rok. Výhodou je také to, že drobné doplňky, jako jsou například vodítka, usnadní život v každodenním měřítku. To má z hlediska zvýšení povědomí o značce silný dopad.
Pro koho je „zvířecí marketing“ vhodný
V případě například reklamy formou obojků se pak navíc jedná o organickou formu propagace, kdy má značka šanci přirozeně vejít ve známost nejen u samotného majitele předmětu, ale také v jeho okolí. Pes je typickou a velmi častou součástí veřejného prostoru, jako je například park. Existuje tak vysoká šance, že se jeho páníček potká s velkým množstvím lidí, a to i mimo specifickou komunitu pejskařů.
Optimální je tak tento typ propagačních předmětů v první řadě pro firmy, které mají něco společného s takovým sortimentem. To jsou typicky prodejny chovatelských potřeb, veterinární ordinace, salóny, ale také útulky. Jde ale o natolik univerzální segment, že se původní účel podnikání vůbec ve výsledku zvířat týkat nemusí.
Přátelskými pro čtyřnohé chlupáče se může stát i řada jiných provozoven, jako jsou například kavárny či restaurace. Stejně tak lze marketing zaměřený na domácí miláčky využít například i u prodejců outdoorového či sportovního zboží, prodejců oblečení nebo fotoateliérů. Marketing cílený na zvířecí kamarády je tedy i poměrně univerzálně využitelný. S konkrétními příklady poradí UniMark.
